Welche Trends kann ich als Produktmanager für ein neues Produkt nutzen?

Die Medien überschlagen sich mit Analysen zur Wirtschaftslage. Ob die Wirtschaftslage stabil ist oder eine Krise droht, beeinflusst die Vermarktungsstrategien Ihres Produkts. Wie können Sie als Produktmanager Trends für die Zukunft finden, damit Ihre Situation stabil bleibt oder Sie sogar mehr Marktanteile gewinnen?



Die Erfahrung hat gezeigt, dass diejenigen Unternehmen erfolgreich sind, die Trends erfassen und in kundengerechte Produkte umsetzen. Sie sind erfolgreich, weil sie die ersten sind. Den Ersten gehört der Sieg: der Sieg der Marge, der ersten Käufer, des höheren Absatzes.

Wie können die Produktverantwortlichen im Marketing und der Produktentwicklung in ihrem Tagesgeschäft Zeit

Trends spüren
Die Aufgabe der Produktmanager ist es, neue absatzstarke Produkte zu entwickeln, bestehende Produkte zu verbessern und einen Relaunch zu generieren. Die Produkte sind erfolgreich, wenn sie den Zeitgeist treffen, ihre Zielgruppe oder eine neue ansprechen. Die Produktverantwortlichen sind neugierig und können in den aktuellen Medien, der vielfältigen Kommunikation mit Kreativen bereits im Tagesgeschäft stetig Trends erfassen:

Quellen für Trends

  • Tageszeitungen
  • Fachzeitschriften
  • Zukunftsinstitut
  • Trendforschung
  • Beobachtung in branchenverwandten Produkten
  • Kommunikation mit Kreativen der IT- und Designberatung
  • Kulturelle Veränderungen
  • Fach- und Verbrauchermessen


Kennen Sie Ihren Trends für jetzt und die Zukunft?
Die Umsetzung von Trends kann im Kleinen beginnen. Es müssen nicht immer bahnbrechende und teure Innovationen sein. Stellen Sie sich vor, wie sich ein neues Farbdesign auswirken könnte. Auch in diesem Jahr werden die Unternehmen Margen gewinnen, die Produkte in benutzerfreundlichem Design anbieten und auch die Bequemlichkeit der Kunden befriedigen. Achten Sie jetzt schon darauf, dass Sie im Internet gefunden werden? Informationen werden von allen Kundengruppen vermehrt im Internet gesucht und Entscheidungen auch dort getroffen. Sind Ihre Produkte gut präsentiert, gibt es ansprechende Informationen über die Firma und ihre Mitarbeiter? Zeigen Sie schon Videos zur Vermarktung Ihrer Produkte oder Firma?

Ohne kundengerechte Information werden hier wertvolle Verkäufe vergeben. Denken Sie also auch an das erweiterte Produkt: an ihre Dienstleistungen, an ihren Verkauf, gratis Produkte. Wenn Sie im globalen Wettbewerb auch noch einen lokalen Bezug durch ein gutes Marketing herstellen können, dann werden Sie erfolgreich sein.

Megatrends
Wenn Sie sich darüber hinaus mit Trends beschäftigen, um die Entwicklungs-Roadmap für die nächsten Jahre zu definieren, sind folgende Trends vielleicht interessant:

  • Kaufverhalten und Finanzkraft der Best Agers
  • Verhalten der Digital Natives
  • Konsumentenverhalten in 2020
  • Feminisierung der Arbeitswelt
  • steigende Mobilität
  • Sicherheit der persönlichen Daten
  • Rohstoffknappheit
  • Ökologie
  • Technische Veränderungen, die Wissensvermittlung vereinfachen
  • schnellere und kostengünstigere mobile Kommunikation
  • Vertrauensbildung bei Konsumenten
  • erhöhte Gesundheitsverantwortung



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